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子網域(Subdomain) 和子目錄在市場營銷策略及SEO上的應用教學!

由於這陣子主要在研究網站用戶旅程優化 (Customer/ User Journey Optimization),希望可以提升網站的註冊數量和優化用戶的使用體驗。在研究的過程中,發現很多外國網站都會將主網站分拆成多個不同的子網域 (Subdomain),然後再用子網域加強整個網域的SEO表現 (子網域SEO/ Subdomain SEO),從而提升網站的反向連結質量和數量、甚至可以令到屬於公司的網站在同一個關鍵字的SERP中的出現多於一次。

題外話:子網域 (Subdomain) SEO和短網址 SEO沒甚麼關係,這篇文章主要集中於如何利用子網域提升你的SEO效能。

如果本身對子網域已經有足夠認識,可以因著自己的程度與興趣選擇直接跳到指定內容!

什麼是子網域 (Subdomain)?

簡單而言,其實我們可以將「子網域」與「主網域」看作兩個獨立網站,之前子網站的應用主要是大集團為了區分旗下不同業務,令每個品牌網站可以分別展現不同的定位與風格之餘,同時又可以在網址中充分表現這些品牌都是集團的一份子。

但現在,愈來愈多網站利用子網域來達到SEO (延伸閱讀:了解什麼是SEO) 的目的,當中包括用子網域反哺連結至主網站、包裝成Blog或雜誌從側面進行品牌工程、提升反向連結質量和數量、和提升在SERP中的出現機會和次數等。不論你的目的的是甚麼,在開始計劃前都應該先了解什麼是子網域還有子網域與子目錄之間的分別。

子網域具體是指在本身的網域 (Domain) 前面附加另一個名子,然後再將這個新Domain「授權」給其他DNS伺服器管理。以確切的例子更能清楚了解子網域 (Subdomain) 是什麼一回事。

例子:假設網站的主網域 (Domain)為 https://www.okay.com/ ,https://careers.okay.com/ 就是okay.com 本身的子網域 (Subdomain)。由這個例子逆推回子網域的定義,就可以清楚看到這個子網域就是在原domain前附加”careers”,從而形成一個名為”careers.okay”的子網域。
主網域:https://www.okay.com/
子網域:https://careers.okay.com/

另外,要注意的是每一個網域名稱最多可新增100個子網域,你也可以在這些子網域中設立多個不同層級的子網域,如info.career.okay.com,以表達個別網站的定位。但就個人而言,其實無需要分得太過細緻,以免過於混亂。

WordPress子網域

比起其他自設網站,如果你本身是利用Wordpress構建網站的話,那就可以使用內建的功能輕鬆建立你的子網域,立即查看WordPress子網域的設立方法

子網域與網域子目錄的分別

子目錄的概念則和子網域完全不同,有點類似在原有網站中建立一個新的頁面,再在這個新頁面下編寫內容。

例子:再次以https://www.okay.com/為例子,https://www.okay.com/property-news 就是OKAY.com中的子目錄,而目錄的名稱則是”Property-news”.

子網域vs子目錄
對比起子網域,子目錄就像是在網站中新增一個功能,整體而言是跟從主網站的品牌與方向,而子網域則是另一個獨立於主網域的網頁,具體分別可以看上圖。

子網域 vs.網域子目錄優缺點分析與SEO的效用

正如Google大師所言,無論子網域和子目錄分別都不大,Google本身亦沒有傾向於哪一種。所以你更應該基於品牌和營銷策略以及技術性問題去選擇,以確保能夠選擇最適用於你品牌的方式!

子網域SEO
點擊可看Google大師對子網域 SEO (Subdomain SEO) 的詳細解說。

子網域優點

  • 可以清楚分開主網站和子網站,令兩者可以有不同定位
  • 有機會可以在同一個關鍵字搜尋結果 (SERP) 中,主網和子網都同時上榜
  • 令兩個網站都能增加一些高關聯性的反向連結 (Backlink)
  • 配合不同營銷策略,讓兩個網站組成相輔相成的效果

子網域缺點

  • 要同時維護兩個網站,時間心力和所需要的資源都會比集中做好一個網站多

網域子目錄優點

  • SEO排名因素中有一項名為網站權重,若本身是一個已運行一段時間的網站,子目錄中的內容在一開始會更快更容易得到排名
  • 用子目錄令網站的分層細化,令搜尋引擎判斷網站有完整的結構,可以有助排名
  • 利用相關網頁提升整個網站的內部連結與關聯

網域子目錄缺點

  • 同一個關鍵字搜尋結果,一般一個網站只會有一個版位
  • 子目錄中的內容質量會直接影響整個網站的權重

如何評估我適合使用子網域還是網域子目錄?

看到這裡,相信你已經對子網域與子目錄的定義、分別和優缺都有一定認識。在這個時候,就讓我告訴你究竟應如何評估哪種最適合你的需要。

一)營銷策略

在策略層面,首先要考慮公司和品牌本身的需求是什麼,你希望借「子網域」或「子目錄」來達到什麼樣的目的。

例子一:你的網店本身單靠產品頁面就已經有穩定的自然流量,但你想進一步提升自然流量,從而提升營業額。

在這個情況下,你可以選擇:

  1. 訂立內容行銷策略 (Content Marketing/ inbound marketing),利用有價值內容 (文章/ Blog/ 報導等) 去擴闊SEO關鍵字的範圍,令到更多潛在客戶可以經由這些「新關鍵字」進入你的網站。在這個情況下,子目錄就更適合你去達到目的。
    • 由於網站本身已經有一定的自然流量,即表示網站很大機會本身已經有相對前列而高關聯性的SEO排名。在這時選用子目錄構建內容,可以令新內容享有現有網站SEO的優勢,不論是排名、關聯性、權重等都可以幫助新內容以更快的時間登上搜尋器的排名。
    • 除此之外,子目錄的建立和維護都比子網域簡單,更有助在相對短時間內看到流量的增長。

  2. 訂立長遠品牌策略,如果單靠產品頁面就能有穩定自然流量的話,這意味著幾種可能性:產品有一定的知名度、行業/產品類別的關鍵子相對集中、產品正直潮流趨勢等。無論是哪一種,都意味著在這些關鍵字的競爭性對相比較激烈,要從中突圍就要加強潛在客戶對品牌的認知與信任度、在對比中突顯你產品的優勢以及令他們在想到這類型產品時,就可以自然聯想起你的品牌 (Brand Recall)。而適當地運用與經營子網域就可以幫你在這方面加把勁!
    • 前文提過,子網域作為一個獨立於主網站的網站,能令你有機會在同一個關鍵字搜尋結果 (SERP) 中,主網站和子網站都同時上榜,這就可以從直觀上提升潛在客戶進入你的品牌網站的機會率。
    • 此外,主網站和子網站最好有不同的定位,從而區分兩者的差異性,兩個網站同時向著不同的方向進發,但卻相輔相成,為同一個目標服務。在以上這個例子,主網站維持以銷售為主,期望潛在客戶進入網站並轉化;而子網站則可以用另一個角度進行品牌工程,以不硬銷 (Hard Sell)的原則推廣品牌或產品,如:分析對比同類型產品 (市面上不同的產品)、開箱、品牌推薦、教學等等。
    • 對比起子目錄,維護子網域的時間和資源都比較高。即使同樣會編寫不同內容以期望可以登上排名,但文章的內容亦需要和品牌網站子目錄中的有所不同,才能以相對中立的角度取得用戶的信任。
    • 另外,由於建立子網域等同重要設立一個新網站的SEO,在這個例子中成果展現的時間絕對比使用子目錄慢。

(延伸閱讀:更多品牌行銷策略分析與實戰分享)

二)技術層面

坦白而言,不論是子網域抑或子目錄對技術的需求都不是太大,即使未能達標都可以用不多的金錢解決。一般網頁工程師已經可以為網站輕易製作子網域和子目錄,即使公司內沒有合適的人手,外判費用也不會很高。

但若果你和我一樣對Programming 的執行上不太熟悉但又想親力親為,亦可以利用電子商務平台的內建功能解決問題。

WordPress建立子網域方法

Oddle自訂子網域

若你的網站不是建基於任何電商平台的話,亦可以到你的Domain供應商的頁面查詢,例如:GoDaddy

相起子網域,子目錄的建立更為簡單,只要新增一個頁面或分類就可以了。 當然,不同的網站系統以及不同的公司情況需要考慮的因素都會有所不同,但我建議始終都是以目標為本,以營銷策略的目標為準則,選擇最適合使用的工具。

三)資源分配

最重要的資源有三點:人力、金錢以及設備。若你決定建立一個子網域,你要考慮是否有足夠人才去維護與更新,以確保網站可以向著你的計劃前進,不然就是計劃多好,執行者力有不逮也是徒然。金錢方面不單指設立網域的費用,更多在於推廣兩個廣告的廣告費、人才的資源消耗、執行上的支出等等。而設備則比較直接,原由主機或伺服器是否有足夠能力應付?沒有就付費更新換代,對比起其他兩項,這方面的資源消耗非常有限。

最後,值得一提的是,子網域和子目錄不一定是各選其一,你亦可以選擇同時使用又或兩款都不用。如何取捨始終建基於實際需求,不能一概而論。

當然,亦有一些其他網站會提出不同的子網域觀點,也各自有不同的可取之處。始終我的出發點在於市場營銷策略,一切所做的決定都是直奔行銷目的,以達至最佳效果!

當你閱讀完以上文章後,希望你可以對「子網域 SEO」以及如何「因應營銷策略揀選子網域或子目錄」有更深入的了解。如果你有這方面的疑惑又或者想討論你的情況,歡迎直接在下面留言或經Facebook聯絡我們,同時你亦可以跟隨Ask Marketer Facebook專頁隨時留意最新教授市場營銷策略 (Marketing Planning) 與實戰分享的資訊!

後記:

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One thought on “子網域(Subdomain) 和子目錄在市場營銷策略及SEO上的應用教學!

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  1. 寫得很清楚詳盡,唯一我會說,跟不同專家傾談,用 sub-domain 在分析 data 時會方便一點。想像一下,你每個 campaign 都有一個 sub-domain 或 一個 folder,那個會比較易從 GA 或 GSC 區隔出來。職業病,不喜物插

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