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2021新CPM手機APP廣告

提起Location-based targeting和CPM手機APP廣告,你會第一時間想起甚麼?Facebook Targeting?Google Targeting? 手機APP提示訊息?還是SMS?其實現在的Location-based targeting所能做的遠不止如此,而這次筆者將為大家介紹一款新的Location-based targeting廣告。這款廣告甚至可以幫你Target在30天內曾到過指定地點的受眾,對很多行業都適用!

新廣告模式 – 手機APP Location-Based Targeting

前陣子筆者經由Vendor了解到一種新的廣告服務,手機APP廣告 – Location-Based Targeting。原理上是透過和眾多手機APP合作,追蹤用戶的「地點」數據配合不同的分析條件作受眾分類,然後將相應廣告派發到受眾的手機APP中,以達到Location-Based Targeting的作用。

例子:若你即將在將軍澳東港城舉辦活動,你除了希望將活動訊息發送給大眾外,更會希望吸引住在附近的居民到埸。在這個情況下,你可以使用以上提到的Location-Based Targeting廣告,直接將你的廣告訊息傳遞給這些居民,從而提升成效。

什麼品牌適合這種手機廣告?

這種廣告模式主要適用於目標受眾可透過地點作分類的情況下使用,如:高消費力人士、居住在特定地方的人、在指定地區上班的人、會出入特定埸所的人等。

受眾條件示範:

  • 高消費力人士 — 居住高尚住宅區,有出入私人會所
  • 居住在特定地方的人 — 居住在特定屋苑
  • 在指定地區上班的人 — 早上和下午時間在指定地區出沒
  • 會出入特定埸所的人 — 過去30天曾到達特定地方 (育嬰院?會所?商埸?)

若你的受眾不能用地點作明確分類的話,這種廣告就未必適合你的需求。

手機廣告例子(Location-Based Targeting)

1) Crazy Ad

2021新CPM手機APP廣告

2) Mobile LREC

手機APP廣告_LREC

3) Mobile Banner

2021新CPM手機APP廣告

廣告供應商

為什麼要用手機App廣告?

手機APP的趨勢:

比起網站與社交媒體,手機APP無疑是現世代的寵兒,我們漸漸地愈加依賴手機去完成我們本身需要用其他媒介去達成的事,如:了解時事娛樂資訊、與朋友互動、遊戲、消磨時間、社交媒體、拍照修圖,甚至替代不同日常工具—度呎、掃瞄文件、寫筆記等。

「你可以不用社交媒體,但卻不能不用手機APP」

2021新CPM手機APP廣告

根據App Annie – The State of Mobile 2021的數據顯示,用戶在手機APP Store上的支出、平均每日使用時間等項目上均有20%的增幅。即使新APP下載量只有不到10%的升幅,但在疫情影響用戶習慣的前題下,廣告商與投資者亦願意在手機APP中加大投資額度,導致廣告支出與投資額亦分別提升26%與27%。這種種數據均反映出手機APP強大的滲透率,而這亦正正是Marketer要用手機APP廣告做宣傳的原因。

隨著網絡安全的議題被愈加重視,Apple和Google先後收緊/計劃收緊用戶數據的追蹤方法,以致網上宣傳的成本愈來愈高,成效卻愈來愈低。Marketer要繼續保持公司收益,除了要不斷適應廣告環境的改變外,也要尋找和嘗試新的廣告模式,才能在愈來愈艱難的數碼營銷時代中找到出路。

後記:

Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外,亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫,無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇,但到頭來都一無所得!所以我們的服務有別於其他Agency,專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃,甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識,全面提升你公司的競爭力!授人以魚,不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨!

如果你在推廣上遇到任何疑難,歡迎隨時在我們的網站上和我們直接對話 (右下方按鈕) 或電郵至marketing@askmarketer.net 聯絡我們!

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