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Google廣告VS Facebook廣告:哪樣最適合你?

先做Google廣告還是Facebook廣告?應投放更多預算在前者還是後者?這兩個沒有確切答案的問題困擾了千千萬萬個剛接觸網上宣傳(數碼行銷)的中小企老板和Marketer。

這兩個問題的答案會因應不同情況而有所改變,沒有一個絕對正確的答案,但你卻能跟著以下思路去得到最適合你的答案。

Google 廣告 VS Facebook 廣告

在真正考慮前,你必須要清楚了解兩者本質上的分別。Google廣告與Facebook廣告的平台固然不同,但兩者同為網上宣傳最大的廣告平台,基本上和已「網上宣傳」這個名詞劃上等號。若你想依靠網上宣傳達到你的行銷目的,不論是刺激生意、發掘客戶、提升客牌認知等,都必然會用到Google和Facebook廣告,區別只在於廣告預算的多寡。 筆者會形容兩者最大的分別在於「主動與被動」以及「受眾的精準度」兩種。

Google 關鍵字廣告

Google關鍵字廣告屬被動廣告的一種。當用戶對指定題材或產品感興趣時,會主動在Google上搜尋相關字詞,並在SERP(搜尋結果頁面)中選擇相應的頁面。在這樣的情況下,進入網站的用戶將與品牌或產品擁有更高的關鍵度,從而提升轉換(購買/登記)的機會率,但亦因此限制了所能觸及的潛在客戶數量。

潛在客戶準繩度 — ★★★★★

轉換率 — ★★★★

受眾數量 — ★★

曝光度 — ★★★

廣告效率 — ★★★★★

Google GDN廣告(多媒體廣告):

Google多媒體廣告屬主動廣告的一種。透過不同樣式的Banner在不同網站與設備中主動接觸受眾,以大量曝光吸引受眾的目光。雖然也能透過受眾設定加以約束廣告受眾,但比起被動式廣告會更易接觸到對產品不感興趣的人,因而減低從而提升轉換(購買/登記)的機會率,更適合用於品牌推廣又或以大眾為受眾的行業(如FMCG、F&B、銀行等)。

潛在客戶準繩度 — ★

轉換率 — ★

受眾數量 — ★★★★★

曝光度 — ★★★★★

廣告效率 — ★★★

Facebook廣告

Facebook廣告屬主動廣告的一種。Facebook廣告和Google GDN廣告非常相近,其核心是透過不同樣式的廣告在各個Facebook平台(Facebook、Instagram、Messenger)接觸受眾,兩者的分別在於Facebook在廣告受眾上提供更詳細、多元化以及細緻的設定,從而提升廣告成效。雖然因著iOS 14以及接下來的iOS 15和Android更新所影響,導致受眾準繩度出現偏差,但整體而言卻還是最精準的主動式廣告。

潛在客戶準繩度 — ★★★★

轉換率 — ★★★

受眾數量 — ★★★★

曝光度 — ★★★★

廣告效率 — ★★★★

Taboola

同埸加映多一款主動廣告,相比Google和Facebook,這個平台比較小人懂得,但卻對指定客群有奇效。Taboola的廣告主要出現在知名媒體與出版商的網站上(如NBC、Business Insider、Bloombery、CBS NEWS等),受眾傾向於相對上流人士與外國人,有別於主流廣告平台。由於其獨特的定位,若你的受眾是這些人的話,將能在Taboola取得比其他主動廣告更好的成績。

潛在客戶準繩度 — ★★★★

轉換率 — ★★★★

受眾數量 — ★★

曝光度 — ★★★★

廣告效率 — ★★★★

*只適用於特定廣告受眾

Google廣告還是Facebook廣告?

當你了解不同廣告平台的特點與優缺點後,就能依照你的需求選擇相應的廣告平台。下表列舉了選擇優先廣告平台時的四大要素供你參考:

 Google 關鍵字廣告Google GDN 廣告Facebook 廣告
廣告目的
轉換(銷售/登記/查詢) 
品牌/產品知名度
品牌形象 
硬件   
網站 
Facebook專頁  
IG帳戶  
軟件:   
廣告專家
Copywriting (文案作家) 
Designer (圖像設計師) 
Multi-media Designer(多媒體設計師) 
產品類別:   
常見產品
全新產品類型
(大多數潛在客戶都不知道產品的存在)
 

但緊記,若希望透過網上宣傳全方位達到你的行銷目的,最後也離不開使用多個平台來構建完整的數碼營銷系統。這篇文章所提到的選擇只是先後次序的問題,當你在第一個平台中取得成果後就能逐步提升廣告預算,擴大成效,繼而拓展至其他網上宣傳平台(延伸閱讀:如何分配廣告費比例?)。千萬不要將雞蛋放在同一個籃子內,才能在達到行銷目的同時有效規避風險!

後記:

Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外,亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫,無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇,但到頭來都一無所得!所以我們的服務有別於其他Agency,專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃,甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識,全面提升你公司的競爭力!授人以魚,不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨!

如果你在推廣上遇到任何疑難,歡迎隨時在我們的網站上和我們直接對話 (右下方按鈕) 或電郵至marketing@askmarketer.net 聯絡我們!

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