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UTM是什麼?五分鐘學會UTM教學

你會用什麼方法來準確得知每一個網上行銷活動的成效?查看Google Analytics來源?運用Bitly看連結點擊數量?透過Facebook廣告管理員查看連結點擊?雖然這些方法都能讓你得知有多少人由指定活動或指定平台進入網站,但卻不能非常準確地告訴你該網上行銷活動的實際成效 (銷售/轉換/行動……) 。為了能更準確細緻地分辨網站流量從哪裡來,同時在數據上分析每個行銷活動的實際成效,我們就需要用到UTM參數來幫助我們顯示不同連結的成果!

從這篇UTM教學中,你能學會什麼是UTM、UTM各個參數所代表的意思、UTM產生器使用教學、UTM應用方法以及注意事項,讓你能輕易掌握UTM,更好地追蹤行銷活動成效!

UTM是什麼?

很多人都會問UTM中文全名是什麼,但很遺憾地UTM只是發明追蹤網址成效表現公司的縮寫,本身是沒有中文名的。UTM全名為Urchin Tracking Module,其功用在於幫助你準確細緻地分辨每一段URL (網址),再配合Google Analytics就能清楚地區分每個行銷活動的成效。

UTM做法非常簡單,只要預先準備做相應的UTM參數,再將這段UTM參數放在相關網址的最後,然後在行銷活動中加上UTM的網址就完成了。當有人點擊這段帶有UTM的網址進入網站,Google Analytics就能得知這個人是由該行銷活動而來,從而進一步捕捉這個人在網站中的一舉一動。

UTM參數是什麼?

UTM參數UTM參數詳情UTM URL
Campaign Source
廣告活動來源
表示為你帶來流量網站或來源,如:Google搜尋引擎、Facebook、Instagram、eDM、其他網站等utm_source=facebook
Campaign Medium
廣告活動媒介
表示為你網站帶來流量的行銷或廣告媒介,如:單次點擊出價CPC、關鍵字廣告、Facebook廣告等utm_medium=semcpc
Campaign Name
廣告活動名稱
為了辨別該UTM代表哪個行銷活動,一般填寫自己能分辨活動名稱就可以utm_campaign=askmarketerutm
Campaign Term
廣告活動字詞
一般用於辨識Google付費關鍵字廣告所使用的關鍵字utm_term=digital_marketing
Campaign content
廣告活動內容
通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動utm_content=utmblog_1

UTM產生器(網站):

當你學會各項UTM參數的意義後,就可以運用網上的UTM產生器又或以既定格式自行製作UTM 。坊間有很多不同的UTM產生器,甚至不同廣告平台都有內置UTM產生器 (Facebook,…),但最通用的也莫過於Google Campaign URL Builder

UTM是什麼?五分鐘學會UTM教學

接下來只要如圖中 (1) 所示,先填寫相應的Website URL (網址)、Campaign Source (活動來源)、Campaign Medium (活動媒介)、Campaign Term (活動字詞)、Campaign Content (活動內容),其中前四項是必須要填寫的,而Campaign Term與Campaign Content則視情況而定。

當你輸入相應資料後,就會看到一段已加入UTM的網址出現在 (2) 中,你只要點擊Copy URL (複雜網址) 就能輕鬆將這段網址拿去使用。

除了Google Campaign URL Builder外,若你有使用FB廣告的話,也可以廣告管理員內置的URL Parameter。具體使用方法和Google的UTM產生器一樣。

UTM是什麼?五分鐘學會UTM教學

UTM產生器(手機應用程式):

除了網站外,若你有手機應用程式的話,相信你也希望能追蹤並了解哪些來源和廣告成功為你帶來更多的下載量。其中一個做法就是利用另一個UTM產生器—Google Play網址產生器,利用這個工具生成連結,追蹤下載成效。

UTM是什麼?五分鐘學會UTM教學

UTM實際應用教學:

如何應用UTM?
假設:你將會在Facebook發佈多個廣告活動,你除了希望得知每個廣告有多少人付款外,亦希望知道哪些廣告吸引的用戶對網站內容更有興趣,他們平均會瀏覽多少版面以及對哪些產品更感興趣。

步驟一:

UTM應用教學_步驟一

這個時候你就可以分別為不同的廣告連結上加入不同的UTM,如:https://askmarketer.net/?utm_source=facebook&utm_medium=conversionad&utm_campaign=TOFU&utm_content=graphic_01

步驟二:

UTM應用教學_步驟二

在廣告完結後,到Google Analytics左面選單點擊「Campaign (廣告活動)」中的「All Campaigns (所有廣告活動)」

步驟三:

UTM應用教學_步驟三

在右面的列表中看到每個廣告連結所為你帶來的成果。

UTM除了可以應用於不同的廣告活動外,你亦可以將之運用於所有需要追蹤成效的網上宣傳活動中,如KOL、Paid Post、網站Banner、QR Code等層面上。只要善用UTM,你就能輕鬆掌握各個行銷活動的成效,以此作為優化成果的基準。

UTM注意事項:

  1. 每次計劃使用UTM先,都建議大家將所有UTM整齊儲存在一個EXCEL清單內,以避免出現錯漏,如重覆UTM、使用錯誤UTM、格式不一致等。
  2. 在Google Analytics中,不同大小階的文字所組成的參數都會被視為兩個項目,即「FACEBOOK」和「facebook」對GA而言是不一樣的,所以請確保你需要歸納的活動使用同一大小階的名稱。
  3. 不論是網站網址、ALT TEXT還是UTM,都應盡量避免留有任何空格或奇特的符號,如真的需要分隔文字,可使用「+」或「_」等符號。如上方事例中的:free_download_ad_strategy
  4. 一般我們使用加入UTM的網址前都會先將其轉變成短網址,以避免URL看起來過長。你可以使用TinyURLBilty等工具轉變成短網址。
  5. 千萬不要將重要資料加進UTM中,要知道所有用戶都能在網址中看到你設定的UTM,如果你將重要資料加進UTM,就很客易會造成資料外洩的情況。

後記:

Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外,亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫,無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇,但到頭來都一無所得!所以我們的服務有別於其他Agency,專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃,甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識,全面提升你公司的競爭力!授人以魚,不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨!

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