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廣告教學 | 接觸外國人訣竅全拆解 | Taboola 教學 !

還在看Facebook 廣告教學?是時候新增 Taboola 進你的行銷計劃了!

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除了Facebook和Google以外,亦可以考慮利用一些其他廣告媒體作宣傳,以接觸更多有消費力的外國人客群。Taboola就是一個這樣的平台.

設定Facebook廣告時最多人問的問題通常是應該預多少廣告費、如何更精準設定受眾、應該選擇哪種廣告目標/模式、還有最多人關注的 如何排除菲傭、印傭或外籍人士 !對很多主打本地市場的品牌而言,他們的網站、Facebook、Instagram、其他O2O宣傳品都是以中文為主,甚至完全沒有英文也不足為奇,因為他們的目標客群都是本地香港人,看的是繁體中文,如果這是品牌訊息錯誤發給外國人/只閱讀英文的人,不單費時失事,更浪費廣告費。但市面上有更多的品牌不單著眼於本地香港人、更希望可以接觸更多身居香港而有消費力的外國人、甚至身居其他國家的外國人,但除了大家都知道的設定Facebook廣告受眾和GDN外,還有甚麼方法可以更輕易準確地接觸到這批人呢? Taboola 就是其中一個解決方法!立即看看 Taboola 教學詳細吧!(延伸閱讀:即使你已經清楚知道哪個廣告渠道最適合你的情況,你就要有一個好的廣告設計與文案,但你的廣告真的足以將轉換率最大化嗎?即睇如何優化廣告,令你取得更好的效果!)

為甚麼要用廣告接觸外國人客群?居港外國人的市場機會!

根據香港YouTuber之前上載一條調查外國及本地中環上班一族月薪的短片顯示,在中環工作的外國人很多都比其他同在中環工作的香港人高,平均月薪在十二萬以上。即使排除誤差以及地域偏頗性,這份簡單的調查都可以顯示出在港外國人的消費力絕不比香港人低,甚至更高!

由於言語、文化和喜好的差異,這些外國人所接觸到的本地廣告資訊和品牌訊息都會比香港人所接觸到的少,廣告/品牌接觸的數量少代表競爭相對低,試想想:

「若一個英國人要在香港結婚,他在Google上只找到3間婚攝公司(有英文簡介),而你的品牌就是其中一間;另一方面,香港人在香港結婚,他在Google上可以找到超過20間婚攝公司,而你的品牌也是其中一間。在這個情況下,哪一個會更易主動向你接觸詢問詳情呢?答案顯然而見!」

而這正正就是為甚麼要擴展目標,為甚麼要將外國人列入目標範圍的原因!

如何更有效地用廣告接觸外國人?

有很多Marketer/文章都分享過如何用Facebook廣告和Google廣告排除如何排除菲傭、印傭或外籍人士,但就很少有人分享如何精準地接觸當中有消費力甚至是高消費力的外國人,這篇文章就正正是為了幫你解取這方面的疑惑!

Facebook廣告設定:

設定Facebook廣告以接觸外國人需考慮多個因素,不然的話很容易變成將菲傭和印傭等設定成目標。

最保險的設定是先確保網站外國人流量的質量,然後在Facebook使用再行銷 (Remarketing)類似受眾 (Lookalike Audience) 的配搭以相對精準的方式投放廣告。

若你的網站本身沒有足夠/有質量的外國人流量,而又想開始吸納這些目標的話,在設定上就會比較複雜。先針對菲傭和印傭的喜好建立排除列表 (Exclude),然後在興趣列表 (Detailed Targeting) 中選擇特定地區的僑民 (Expats),再加入部份這些人有興趣而菲傭和印傭不感興趣的專頁。這樣就可以先試作運行,再因應結果而調整設定。

Google廣告設定:

Google廣告在目標的設定上沒有Facebook這麼多選項,基本上都是以語言和基本興趣範圍為主。在已有外國人流量的情況下,主打英文SEO招來免費流量,再用再行銷廣告組合 (Remarketing) 提高他們的轉換率。一般廣告方面,就選擇搜尋廣告多媒體廣告Google購物廣告 以吸引目標進入網站。

廣告教學 | 接觸外國人訣竅全拆解 | Taboola 教學 !

Facebook、Google以外第三種廣告平台 | Taboola 教學

除了Facebook和Google以外,亦可以考慮利用一些其他廣告媒體作宣傳,以接觸更多有消費力的外國人客群。Taboola就是一個這樣的平台,它的概念和GDN有點類似,雖然網絡覆蓋率比GDN少很多(GDN更適合用於接觸大眾客群 (Mass Audience)),但就集中於不同的新聞網站、出版商、商業網誌等等,更由於有些網站是付費閱讀的,這無疑可以提高受眾的質素與條件。和Facebook廣告一樣,廣告商可以在廣告設定中細化各項條件,挑選所需的網站地區、類別、門檻等等,也可選用AI優化,讓系統因應廣告反應,自動調節投放的網站和位置。

另外,這個平台提供的廣告版位亦比GDN的自然,更偏向Soft Sell,讓人在不知不覺間就點擊了廣告而不自知。如果你的目標是高消費力的ABC又或外國人,這個新的渠道可以為你在Facebook 和Google以外帶來另一種可能性,令你更準確地接觸目標,擴展你的潛在客戶!

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你能分辨哪篇是廣告,哪篇是新聞嗎?

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右下角這個就是 Taboola 的廣告位例子,將廣告融入內容,更顯Soft Sell

無論你用哪款廣告平台,最後都一定要學會如何分析各個平台對你網站/銷售的貢獻度才能更有效地優化你的行銷效能!

後記:

Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外,亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫,無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇,但到頭來都一無所得!所以我們的服務有別於其他Agency,專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃,甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識,全面提升你公司的競爭力!授人以魚,不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨!

如果你在推廣上遇到任何疑難,歡迎隨時在我們的網站上和我們直接對話 (右下方按鈕) 或電郵至marketing@askmarketer.net 聯絡我們!

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