SEO這個名詞可能你已經聽過很多次，但你真的知道什麼是Google SEO、SEO Search Engine Optimization中包括哪些主要元素、什麼是Google演算法、為什麼需要SEO，SEO優化工具有哪些，還有更重要是新手如何入門開始做SEO嗎？這篇免費的Google SEO教學文章 (SEO課程) 會一一為你解答以上問題，只要你跟著做，就可以輕鬆開始SEO操作，優化你或你公司的網站，賺盡免費流量！
SEO全名是什麼？全面了解Google SEO (搜尋引擎優化)！
SEO全名是Search Engine Optimization 亦即搜尋引擎最佳化，這是一種透過調整網頁設定，迎合搜尋引擎最新演算法 (Search Engine Algorithm)，令搜尋引擎可以更容易理解網站中的內容，以達到提高網站在搜尋結果頁面中的相關排名，從而提昇網站的自然流量 (Organic Traffic)。
簡單而言，通過更變你的網站設定、內容以及格式等，令其他人可以更容易在Google、Yahoo、百度等搜尋引擎中找到並進入你的網站。經由這方面進入的流量皆為自然流量，即不是經有廣告所引入的「免費」流量。
一般來說，網上所提到的SEO操作主要都是指在Google上應用的優化方法。單以數據而言，Google在搜尋引擎中所佔的市場份額超過90%，即Google是全世界最多人用的主流搜尋器。同時，每個搜尋引擎都有各自的演算法和機制，與其將資源分散以迎合多個不同的搜尋引擎，到不如先將資源集中，在最多人使用的平台上做到最好！
SEO一般分為站內優化 (On-Page) 和站外優化 (Off-Page) 兩大類別，前者主要包括技術性優化與內容優化，而後者則集中於你網站以外的優化措施，如反向鏈接 (Backlink)和網站權威性 (Authority Score)等。
另外，SEO是一種需要持之以恆的工作，絕大多數的優化措施都不會即時做出成果。根據不同的情況，Google SEO一般要做3個月以上才會看到一定的成果，但就長遠而言，你一定會感激你所付出的時間和努力！
SEO包括什麼元素？
看到這裡，相信你已經對SEO 有一定的認識，但究竟如何才能為自己的網站做好搜尋引擎最佳化呢？首先，必須要清楚知道當中有那些元素會影響網站排名，然後再因著自己的情況，制定SEO執行計劃，定好各因素的行動次序，好好分配資源與時間，這樣才能事半功倍，在最短時間內提升網站排名和自然流量！
影響SEO的因素有很多，而且根據不同的Google更新版本亦有不同的傾向性和比重，雖然Google一直沒有公開每一項因素所代表的評分與重要性的比例，但我們仍然可以歸納出超過十種相對重要而且影響力大的因素，只要做好這些項目，你網站的排名一定會有非常顯著的增長！
這些因素排名與比重都不分先後，執行優化動作的次序要根於各網站以及公司的資源、技術、人手、網站現有效能以及更重要的營銷策略而定。影響SEO的主要因素可以大致分為網站權重、內容、關鍵字、網站速度、網站結構、網站版本、反向連結(Backlink)、內部連結、外部連結、AMP、以及Google日益重視的用戶體驗！
為甚麼需要Google SEO (Search Engine Optimization)？
網站流量渠道：
總括而言，網站的流量主要源於搜尋引擎、社交媒體、電郵以及其他線下宣傳渠道。以一個健康的網站為例，不同渠道所導入的網站流量比例應該是自然流量 (搜尋引擎)>付費流量 (搜尋引擎)>付費流量 (社交媒體)>電郵> 其他線下宣傳渠道≥自然流量 (社交媒體)。
這個比例的原因在於搜尋引擎始終是大多數用戶，你可以不用社交媒體、不用電郵、不用應用程式，但很小有人可以選擇不用Google。坊間更有一句你可能都會聽過的說話，「有問題？問Google！」。同時，當用戶在搜尋引擎上找尋他們想查閱的資訊時，都需要輸入相關字詞，而這正正能令到搜尋結果頁面 (SERP) 所顯示的結果更切合用戶需要。同時，這些針對性的流量亦能為你的網站帶來更多相對容易轉換 (轉換成銷售) 的機會！
＂試想想，若然有人想買一個風筒，也許他會在Google搜尋「風筒推介」等關鍵字，如果你的網站能出現在搜尋結果頁面第一頁，又能在標題和預覽中清楚說明你能夠滿足他的需求，他點擊進入你網站的機會就會大大提高。同時，因為他本身已經想買一個風筒，若然他在瀏覽網站後對你的內容表示信任，那他在你網站的轉換機率亦會大大提升！＂ 另外，如果你本身有在不同平台買廣告的話，應該會知道現在付費廣告的消費水平愈來愈高，不單CPC、CPM、CPI等愈來愈高，連帶廣告的性價比亦隨之而下降。如果你單單依靠廣告去為網站導入流量，若然你一停廣告，你的網站流量就可能會一落千丈！而SEO則不同，只要你為網站建立了完善的SEO系統，在搜尋引擎上成功爭取高的排名，高質免費流量就會源源不絕，我看過很多有進行適當SEO的網站，他們的免費流量甚至可以比付費流量高10倍以上！可想而知，SEO的ROI (投資報酬率) 比其他on-going (持續進行) 的行銷與宣傳有效率得多！
用戶行為習慣：
撇除流量渠道的考慮，由用戶行為習慣的角度出發，就會發現愈來愈多人在進行購買行為前，除了會先問朋友的意見或推薦外，都會在網上搜尋產品或服務的資料、評價、他人的推薦、網站的信譽等。而這些網上資訊對你的網站和產品而言往往都是最佳助攻！
另外，基於Google的演算法，Google希望搜尋者可以在最短時間內找到最適當的資訊和答案，所以他會以搜尋者的行為模式作基礎，將搜尋者更願意點擊的結果排在更高更好的位置。而這就導致了當你搜尋指定產品時，搜尋結果大多集中在該產品的心得、實測、評價、開箱等內容，而非官方網站本身。若果你想提升用戶對你產品的興趣和購買意欲，不妨以這些類型的內容增取更高SEO 排名！
例子：
如果不用Google SEO，可以提升網頁在搜尋引擎的排名嗎？
由於搜尋引擎的運作原理是完全建基於演算法，若然你沒有正確而乎合該演算法的SEO設定，Google會有很大機會未能成功抓取你的網頁，又或在對比其他更乎合SEO規範與設定的網站後，調高其他網站的排名而降低你網頁的曝光機會。
所以，若然你真的想有大量的自然曝光與流量，還是乖乖地根據搜尋引擎的規則，進行正確的SEO 操作設定吧！
什麼是Google演算法？
不論是Google還是市面上其他搜尋引擎，它們的運作原理、排名邏輯以及規則都是建基於各自的演算法。一般而言，每次演算法的更新都會不斷為了提升搜尋結果的質素而增加不同的SEO因素、調整不同因素的影響力、減少現存的漏洞等，但每次更新的透明度一般不會太高，只會提供大方向與部份細節。甚至有時在發佈更新資料時，只會表示「近期將會推出很大的演算法更新」，而不會公開實際更新內容。這就導致了很多網站主在看到流量突然急降後也不知道發生什麼事，更不要說如何處理！
因此，很多SEO專家會為了清楚知道如何獲得更高排名，而不停進行各種各樣的測試，希望可以對最新的演算法了解更多，甚至是找出方法破解其演算法。而這亦導致了Google不斷更新以遮蓋版發現的漏洞，所以才會衍生出諸如鵝演算法、熊貓更新、Hummingbird 更新等的版本。
近年來，Google演算法的更新可以分為三個大方向，當中包括「搜尋體驗」「爬蟲效能」和「防弊機制」，三者之中又以搜尋體驗最為重要！先不說後兩者其實是Google一直都在進行 (On-going)的目標，因著時代的進步，人們生活習慣與追求的改變，用家愈來愈著重在不同場合和使用不同平台與工具的體驗，良好甚至優秀的用戶體驗不單可以更用戶對你有更深刻的印象，更會影響到他們是否願意將你介紹給他們的親朋好友 (WOM) 。可想而知為什麼社交媒體、手機應用程式、智能電話、甚至線下店鋪、行銷活動等都離不開考慮如何提升用戶體驗，而在Google的層面，「搜尋體驗」四個字亦必然是接下來的大方向！
可以自己做SEO操作嗎？
可以的，如果本身對SEO的認知和理解不算太深入或是完全新手的話，可以先觀看以下的入門Google SEO教學課程，以了解SEO操作以及認識不同的SEO優化工具。隨後就可以由基礎的站內優化開始做起，借此慢慢深入了解SEO的概念和原理，之後再進行全方位深度優化。
站內優化即On-Page SEO，是指調整自身網站中的內容、設定與內容建立的習慣來提升排名的工序。以新手入門而言，可以先優化以下幾個方面。
Ｇoogle SEO教學 | 初學者入門篇：
網站標題 (Title)
這個標題不單要流暢且易理解，可以直接將該內容的重點在短短一句之中表達給目標知曉，最好可以在1-2秒間勾起對方的興趣。而且每一頁都應該有一個獨一無二的標題，即使是同類型的產品頁，標題的重點可以一樣，但字眼上一定要區分清楚，才可以避免搜尋引擎將不同產品頁視為重複內容。除非你想搜尋結果頁面一直只有其中一兩篇或一兩個產品出現，否則你就要好好構思如何寫好相應標題了！
H1, H2, H3標籤
可能你也聽說過這些HTML的標籤，但卻不知道它們代表的是什麼。其實這些標籤的用處是為了告訴搜尋引擎那些標題比較重要，H1最重要、H2次之、H3至H5，一般情況我都只會做到H3，少數情況用到H4。在運用標籤時，我建議標籤的用字最好切合用戶的搜尋習慣與關鍵字，這樣才能令用戶在搜尋時更容易看到你的頁面，特別是若你行業有很多網站頁數的話，如地產、保險、婚禮等，做好網詔站「搜尋」頁面的標籤絕對可以為你帶來更多生意！
圖片名稱 (Image Name)
這是一個很容易忽略的項目，但絕對不可或缺。很多人都習慣將圖片以數字或分類起名，但其實這是一種非常不利於SEO的習慣！因為Google會排列圖片的排名時，圖片名稱會是第一個被考慮的因素，所以一定要為圖片改一個切合主題與關鍵字的名稱，以便Google可以得知這張圖的意義。
圖片替代文字 (Alt Text)
另外，更多人忽略的Alt text其實也有一定的功用。雖然很難說比起圖片名稱，圖片替代文字所帶來的功效有多大，但在客觀層面而言，有Alt text的圖片絕對會比沒有的好。再者，因為搜尋引擎至今亦未能完全由圖像去解讀一張圖片所想表達的意思，所以有助Google了解圖像，提高內容相關性的Alt text就很重要了。
圖片檔案大小 (Image Size)
要知道網站速度一直都是網站排名的主因之一，但進階的速度提升會包含很多技術上的問題要解決，在這先不提及，但若你想知道更多這方便的優化，可以這篇講解優化網站速度的教學文。要提升網站速度最簡單可以做的就是減低用戶在進入網站時的數據負荷，只要你在上載圖片前加一個小小的步驟，好好壓縮圖片的大小就可以有效提升速度了！
以上五項都是一些初學者SEO 入門的方法，當然由於這些都是需要時間去蘊釀成果的行動。如果你想立即就可以提升排名，不妨看看這些能夠立刻提升你SEO排名的 做法，但整體而言，搜尋引擎優化不是一朝一夕可以完成的，當然它所能為你帶來的成果都是長遠而可持續的。
五大必備SEO優化工具！
如果你可以看到這裡，相信你一定對SEO有一定的興趣，並很想立即執行優化將它應用到你的網站，為你帶來更多免費流量！但正所謂工欲善其事必先利其器，在開始前，你還需要了解有哪些Google SEO優化工具可以幫你做得更好，令你的努力事半功倍！以下五大工具，不論你是準備進行Ｗordpress SEO、Wix SEO還是自設網站的SEO操作，都必然會用到！
關鍵字分析工具 (Keyword Explorer)
要知道用戶在搜尋引擎中是輸入不同的關鍵字去尋找希望所能找到的答案，而若你的網站想更容易出現在目標用戶前，你就必須要知道這些人大概會搜尋什麼樣的字詞，這樣才能對症下藥。
而這些工具就正正是為了幫你揀選最適合的關鍵字，你可以根據自身的情況，輸入相應關鍵字查看「每月搜尋量」、「競爭激烈度」、「相關字詞」甚至「實際點擊量」。之後你就可以基於這些資料選擇關鍵字以加進標題、內文與標籤中了。在此建議，若你的網站SEO只是剛剛開始，就不要選擇月搜尋量高過1000的關鍵字，因為這些字雖然熱門，但一般競爭都會非常大，SEO不夠完善或網站權重不夠高的網站很難能排上第一頁。
工具推薦：
網站優化工具
要不停追蹤網站的SEO成果，得知哪些關鍵字更能帶動流量、網站有沒有Error、Google能否順利讀取網站等，又怎少得了Google Search Console呢！Google Search Console作為最多人使用，工能非常全面之餘，更重要是免費！基本上所有人一開始做SEO都必然會將自己的網站連結至Search Console，同時這個工具亦是最容易在網上找到教學的。只要配合Google Analytics 使用，大部份網站的數據以至用戶流程的訊息都會在你面前表露無遺。
工具推薦：
網站速度檢測工具
作為關鍵字排名的重要因素之一，又怎能不提網站速度檢測工具呢。根據過往的經驗以及其他廣告人的分享，無論目標客群由哪個平台按下進入網站的連結，只要用戶未能在1 秒內成功進入網站，約4成用家就會放棄進入網站而離開，而這亦能在跳出率 (Bounce Rate) 中反映。所以，優化網站速度的目的不單單是為了SEO的排名，更是為了用戶對整個網站的觀感，以及更直觀表達的「營業額」！（點擊可了解更多網站速度檢測與優化的教學）
工具推薦：
圖片優化工具
與其說優化，不如說是壓縮工具，可以在盡量保留圖片的尺寸和一定解象度下，將圖片檔案大小縮細。這樣做可以有效減低用戶進入網站時的載入時間，提升網站效能和SEO評分。
反向連結抓取工具
雖然這篇文章只是提到反向連結 (Backlink) 是影響SEO排名的其中一個主要因素，並沒有仔細介紹，這是因為反向連結這個題目牽連很廣，當中包括到權重、網站關聯性、反向連結的種類和獲取方法等相對複雜的元素，而這些元素亦不是初學者可以簡單駕馭，所以決定在另一個課題中再加以解釋。但作為入門工具的列表，我亦覺得要先在這列出相應的抓取工具，留代之後再詳細講解。
SEO延伸討論：
很多SEO專家在專注於提升網站SEO效能時，都會著眼於眼前的成果，然後選擇用一些見效速度比較高的方法，務求在短時間內看到增長。這個情況的原因大多是因為上司又或客戶所提出的KPI所致，畢竟人總是沒耐心的，特別是對SEO不夠了解的Marketer。我覺得在專注做好SEO和選擇適當關鍵字策略的同時，都必須仔細思考「這些做法」是否合乎公司營銷策略的大方法、對用戶體驗、品牌形象與觀感等有沒有影響。要知道，我們所做的一切說到底都是為了「用戶」，更應該以「人」為本，而不是完全跟著演算法走，純粹為排名而去進行優化！
另外，如果你本身有留意港、台、馬SEO圈子情況的話，相信你一定會知道上月由Ivan So所舉行的景轟朱古力SEO比賽。比賽吸引了很多Marketer參加，他們亦分別在比賽當中運用了不同的技巧，這篇文章整合了大家的搜尋引擎優化邏輯，可以讓你在更宏觀的角度看是次比賽。
最後，在這介紹幾個也關於Google SEO教學甚至SEO教學課程的網站，內含不同優化方向的連結可供參考。如果你對數碼營銷(Digital Marketing)有興趣的話，亦歡迎閱讀我其他文章又或以Facebook inbox形式和我討論！
SEO公司的選擇：
如果你看完整篇SEO教學後，還是覺應該找一間SEO公司為你執行各種搜尋引擎優化工作的話，也可以了解清楚不同公司會提供的SEO服務以及如何才能選擇最適合自己情況的香港SEO公司。
後記：
Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外，亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫，無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇，但到頭來都一無所得！所以我們的服務有別於其他Agency，專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃，甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識，全面提升你公司的競爭力！授人以魚，不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨！
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