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想知Facebook Ad 被Block的原因?了解Facebook 20 Rule,認清廣告圖像限制!

在這個數碼行銷的年代,將資源投放在社交媒體行銷可說是必然之選,而Facebook和Instagram就是其中兩個最多人使用的平台。不同的品牌在利用Facebook和Instagram時都有不同的定位,或以銷售為主、或以品牌建立為主,但無論定位和目的為何,要做好社交媒體行銷,學好Facebook廣告絕對是不可避免的!這篇文章會為你拆解Facebook廣告文字限制、讓你了解避免Facebook Ad 被Block的原因,認識何為Facebook 20 Rule,清楚為什麼有些廣告可以無視這個限制,以及教你如何突破文字限制!

你可能都試過。。。。。。

  • 同一個廣告,同一幅圖,第一次時可以正常發佈廣告,但第二次開始就不斷被審查,更甚至在廣告途中被暫停
  • 明明看上去不是太多字,但總是過不了Facebook廣告檢測
  • 經常見到有整張圖都是字的廣告,但偏偏自己的廣告就總是被拒絕發佈
  • 廣告不斷被Facebook Block,又找不到原先?

Facebook廣告上的文字限制:了解Facebook 20% Rule

Facebook廣告圖像有所謂的文字比例限制,這些文字不單單包括你的主要廣告訊息,更包括任何在圖像中的文字、文字型標籤、浮水印、Logo等文字元素。Facebook規定所以文字佔圖片的總比例必須低過20%,如果超出限制Facebook將會自動降低你的廣告成效,甚至拒絕你的廣告。這項規定曾經令很多廣告設計者頭痛不已,雖然大家都知道廣告最好只包括一至二個重點訊息以便受眾在最短時間內接收到重點,但很多時候除了重點外,都需要包含很多「必要」的其他訊息在圖像上,如何在當中取得平衡就會變成一個要仔細思考的問題。

如何得知有沒有超過限制?

Facebook檢查文字比例的方式其實是將圖像分割為一定數量的等份,而文字不能佔當中的20%。當你完成圖像設計後,只要將圖像上傳至Facebook廣告檢測工具就可以得知你的文字比例是否合乎資格。

Facebook廣告_圖像文字檢查

Facebook廣告檢測工具的結果只有4個,如果你的檢測結果是「確定」,則廣告在圖像文字比例層面可以順利發佈,但若你的圖像被評定為低至高任何一個等級,你的廣告成效都會相應下降甚至不能發佈。

如果早期已經開始做Facebook廣告的你可能會記得,曾經的Facebook廣告官方檢測工具是將圖像以格線區分,然後我們要自行點擊有文字的格數去判斷有否超出比例。對比起新的檢測工具,舊版可以使你經由格線更具體地知道如何更改文字以達到Facebook的要求。

但現在的Facebook廣告檢測工具則沒有這個功能,所以若果你因為評分的原因而需要調節文字比例,不妨在圖像處理工具中用格線自行將圖像分成等份,再將所有文字控制在20%的格子內。

甚麼情況會導致Facebook Ad 被Block?

基本上只要廣告圖像的檢測結果達到中,Facebook廣告被拒登的機會率已經很高,更不用說如圖像的檢測結果為「高」了。即使你的廣告圖像的檢測結果只有「低」,在一些情況下,你的廣告也有機會被Block,甚至是先成功發佈廣告,再在廣告運行途中被迫暫停我也有試過。

超多文字也不擔心Facebook廣告被拒?立即了解為什麼有些廣告可以不受文字限制!

在Facebook設定中,有五類基本情況可以不受文字比例限制,當中包括書籍或專輯封面、產品圖像(必須在圖中展示完整產品才乎合規定)、遊戲、活動海報以及公共服務廣告等。

Facebook廣告_產品圖像
完整產品圖像不論字數比例都可以成功發佈Facebook廣告
Facebook廣告_書籍或專輯封面

當然,一般而言Facebook廣告檢查系統只是一個條件機制,本質上它不像人一樣有完整思考和判斷能力,所以是有機會找尋漏洞去假裝自己的廣告圖像是乎合Facebook規定,但如果你有時間去研究這方便,還不如花多一點時間優化自己的廣告成效,以及直接修改圖像以乎合規定應該會更快!

另外,若你的廣告被Facebook拒絕,你是可以提出「上訴」甚至要求人手檢查,但一般情況下,會被拒的也是會被拒。平台的控制權不在你,主導權也不在你,與其浪費時間等一次又一次的檢查期求有一次成功發佈,倒不如直接依條件修訂,反而更節省時間。

Facebook廣告技巧二:經驗之談Facebook不會告訴你的注意事項

即使圖像文字「低」都有機會在廣告成功發佈後被Facebook突然暫停:

如果你不介意發佈觸及率會略微降低的廣告,你也可以選擇在圖像的評級為「低」時,堅持發佈廣告。但有時不是你介不介意的問題,而在於Facebook在最後的審批過程中能否讓你通過。我也試過好幾次在將評級為「低」的圖像在投放廣告時被拒,試了3次都不行後,唯有修改圖片至評級為「確定」,才能正常投放。當然,我亦試過成功投放「低」甚至「中」的廣告,只能說是Facebook 廣告系統間中會有問題又或有我未能察覺的隱藏設定。

在Facebook廣告檢測工具中顯示「確定」,但在廣告管理員 (Facebook Advertising Manager) 中則顯示「低」:

這個問題我也遇過很多次,所以我現在習慣每次用完檢測工具後,都會先截圖 (Screen Cap),以便之後有問題需要「Review」,不然就好白白接受廣告觸及率被下調的結果了。

如果你有更多例子,不妨留言或發訊息給我,我會發佈出來供大家參考,讓大家走少一點彎路。

Facebook廣告技巧一:助你突破文字限制的三個小貼士!

以下將分享三個Facebook廣告技巧,希望可以幫助大家設計Facebook廣告時更具彈性,同時成功將所有訊息傳遞給受眾!

發佈多圖帖文:

如果有很多訊息想在圖像上表達,可以在單一帖文中上載多於一張圖片。Facebook廣告系統只會檢測第一張圖像是否合乎文字比例的要求,所以你第一張圖只放重點或有效吸引受眾的標題就好了,詳情則可放在其他圖片中。

Facebook廣告_多圖帖文例子

善用影片或投影片:

影片和投影片的機制和多圖帖子類近,Facebook廣告檢查時暫時只集中在第一張圖,即第一秒,所以基本上第一秒畫面的文字比例小於20%,大多數情況下影片廣告都可以順利發佈。

再分享一個小技巧,不是所有公司都有資源去製作影片。在這個情況下你亦可以利用Facebook內置的功能簡單自製投影片,雖然技術含量和彈性都比Facebook影片低,但勝在簡單,任何人都可以輕易完成!

製作投影片步驟:

  1. 在專頁或Creator Studio點擊「發文」
  2. 選擇「Multimedia」
  3. 點擊「Create Slideshow」
  4. 依下圖設定完成後點擊「Create Slideshow」就完成了!

將文字放在圖像以外的文字描述:

Facebook帖文有很多不同模式,你可以選擇附帶子描述的帖文模式,然後將相對次要的資訊又或Call to Action (CTA) 的訊息放在描述中,不單可以節省在圖像上的文字量,亦能做到類近的效果。

Facebook廣告_不同帖文例子

以下這幾款帖文都可以做到這個效果:

總結:

看到這裡相信你已經清楚Facebook廣告的限制是怎樣的一回事,亦學會了一些沒人會告訴你的小技巧,令你的廣告可以更容易發佈給你的受眾。如果你仍然有其他疑惑我未曾在這篇文章解答的話,歡迎閱讀下列推薦文章又或經Facebook訊息和電郵和我討論!

後記:

Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外,亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫,無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇,但到頭來都一無所得!所以我們的服務有別於其他Agency,專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃,甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識,全面提升你公司的競爭力!授人以魚,不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨!

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