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Facebook影片推廣4大必須注意事項

根據Invodo的報告顯示,超過6成受訪者表示比起單純的圖片帖文,Facebook影片更能吸引他們的眼球,同時提高購買意欲,而且更難以忘記!為了更容易吸引目標客群的目光,這三年愈來愈多品牌採用影片行銷在Facebook上推廣產品,對用戶而言,整個社交媒體的體驗亦隨之而改變。但如果你真的以為只要利用Facebook影片推廣就可以取得更好的反應、更多流量與更多訂單,就真的 大 錯 特 錯 了!做影片行銷必須注意以下4大必須注意事項,不然只會白白浪費資源,成果還不如繼續使用的圖片帖文!

一)Facebook影片推廣3秒法則

先回答一個問題,你每次看Facebook的時候,普通一個帖文略過你視線的時間大概有多久?

A) 1秒

B) 3秒

C) 5秒

D) 10秒

絕大部份人,眼睛略過帖文的時間不會超過3秒,除非帖文本身可以在第一時間吸引到用戶的注意力,令他們暫停瀏覽其他資訊而停下來用更多時間閱讀你的帖文,不然大多數情況下,受眾都只會略過出現在眼前的帖文,無論是圖片還是影片。所以Facebook影片的前3秒對影片推廣而言可說是非常重要!

要做好影片推廣,一定要將最大機會可以吸引目標的訊息包含在前3秒,這些訊息可以是用戶的痛點、產品的特點 (如果使用產品特點,最好選用目標所關心的,又或其他同類型產品沒有,而你的產品有的獨特之處)、時下熱話 (Hot Topic),甚至利用帶有強烈視覺衝擊 (Visual Impact) 的畫面去吸引目標注意都不失為好方法。

石Sir的一段Facebook影片做例子,他選擇在畫面的左上角清楚地加上這段影片的重點,令受眾在略過帖文時,都能輕易接觸到這段影片想表達的訊息。若受眾本身對這個題目有興趣,就自然而然會繼續觀看。

OMP_Video_Marketing_Sample

同理,U magazine這段影片也是應用相近的原理,再加上「時間訊息」去製造迫切感,從而吸引目標注意。

Umagazine_Video_Marketing_Sample

緊記:千萬不要將不必要的元素放在影片的開首,記得以前很多品牌都喜歡將Branding的元素 (如:Logo 動畫、開場動畫等) 放在影片的首尾,以突顯品牌形象。但若果你真的想你的影片推廣在社交媒體上有不錯的反應,品牌元素放在最尾就好了。

二)訂立明確的目標

不論是Facebook影片推廣還是其他類型的行銷活動,明確的目標從來都必不可少!你必須要訂好影片的目標以及測量成效的指標,才能避免影片推出後不知該如何判斷成果又或影片內容與目的不符的情況出現。

例子一:
目標:為了令用戶進入網站後進行轉換/銷售
指標:點擊連結數,每個點擊連結的成本
例子二:
目標:用影片做內容行銷,令目標覺得你的品牌和影片對他們有一定價值
指標:觀看影片內容75%以上的人數/百分比,互動數

當訂立明確的目標後,就可以因著目標而去構思適當的影片內容、如何吸引受眾、片長以及影片模式等其他事項。

三)將無聲納入Facebook影片設計原則

不知道你使用Facebook看影片時會不會開聲?若果就數據而言,全球大約有85%的Facebook影片是在無聲狀況下播放的。一般而言,除了在家中或公司使用Facebook外,佔最大比數的Facebook使用時間應該會是其他碎片化時間,如坐車、排隊、吃飯等,這些情況下我們大多不會選擇為了一,兩段短影片而帶上耳機打開聲音。

所以一段好的推廣影片一定要適合用戶在不同場合不同情況下觀看,即使無聲也要吸引住目標,以及將你想表達的訊息傳遞給對方。要達到這個效果,就必須在字幕、圖像和視覺元素下功夫了!

就以這個例子為例,在影片中加入子標題不單令受眾身同感受,但可以引領觀看者的思考方向。

OpenHolidays_Video_Marketing_Sample

四)精簡為主,切忌長氣

好的Facebook推廣影片切忌過長,除非你是在做內容行銷 (整段影片不斷在提供價值)、微電影推廣,又或故事線或演員非常吸引,不然的話影片主軸一定要維持精簡重時導出受眾想知道的重點。

不論是根據之前Facebook的調查,還是個人經驗都可以得出一個要點,Facebook影片的前3秒在於吸引受眾的注意,影片的前10秒決定了受眾會不會繼續看下去,所以說推廣影片的前10秒可說是重中之重。一段好的推廣影片不單要吸引他們的目光,更要持續抓住他們的注意力!

以下為大家提供兩個方向令你的影片可以持續抓住目標的注意力!

  1. 令目標在最短時間內意會到廣告所表達的訊息,若果這些訊息重點是受眾希望得知的,他們就會選擇看下去。
  2. 勾起受眾對這段影片的好奇心,令他們有「想追看」的感覺,這個方式很多時用於Soft sell影片或植入式廣告 (Placement Marketing/ Product Penetration)。

後記:

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