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FB廣告教學2020:發佈精準FB廣告只需七步!

隨著Facebook廣告愈來愈廣為熟悉,不論是大品牌、中小企還是個體戶都會投放資源在FB,透過FB廣告去開拓更多潛在客戶,提升銷售額!但當中有很多人不單未能運用FB廣告賺錢,更甚至面臨廣告費比銷售額還要高的情況而不知所措,這很多時候是因為 (1) 沒有善用FB廣告管理員投放廣告、 (2) 所設定的FB廣告與預算比例不乎、 (3) 沒有相應的FB廣告優化策略、 (4) FB廣告連結不清晰 (沒有善用呼籲按鈕) 等等。

基於以上種種,我決定為大家撰寫一篇FB廣告教學,除了基本投放FB廣告步驟外,當中亦會包含一些常見問題以及策略做法,不單能助你由0開始發佈你的FB廣告,同時教你如何令你的Facebook廣告成效做得更好!

FB廣告教學2020 – 必讀最新的廣告教學:

要成功發佈FB廣告其實一點也不難,只要跟住以下步驟去做可以輕易做到,關鍵在於背後的策略以及FB廣告優化的方法!

步驟一:到達「FB企業管理平台」 並開啟帳戶

FB廣告步驟一_到達FB企業管理平台並開啟帳戶

由於暫時FB新介面並未設有直接通往FB廣告管理員平台的連結,所以你要先在這點擊連結「FB企業管理平台」,如果你本身沒有FB企業管理平台的帳戶,你亦可以先在這條連結內申請帳戶。

注意事項:請不要在Facebook專頁的帖文中直接點擊「加強推廣帖子」建立廣告,這樣的話廣告設定的詳細程度會比在廣告管理員設置小很多,亦不利於設立一個有成效的廣告。

步驟二:進入廣告管理員

FB廣告廣告步驟二_進入廣告管理員

當成功進入企業管理平台後,可以在左方的選單中點擊「廣告管理員」,這樣你才真正踏進Facebook廣告設定的大門。

注意事項:如果你第一次使用,請跟隨FB步驟開設FB廣告管理員帳戶。

步驟三:建立你第一個FB廣告

FB廣告步驟三_建立廣告

在廣告管理員中,點選左上方個綠色的「建立按鈕」,進入後你會看到不同的廣告目標供你選擇。

步驟四:選擇最適合你的FB廣告目標

FB廣告步驟四_FB廣告目標

在揀選FB廣告目標前,先問自己一個問題「你希望該廣告為你帶來什麼?」。然後因應你的答案選擇廣告目標,以下為其中一些例子:
1) 若你想廣告為你帶來什麼粉絲—揀選「互動程度」—>「專頁讚好次數」
2) 若你想廣告為你帶來登記/預約等—點選「開發潛在客戶」
3) 若你想廣告為你帶來Like、Comment、Share—選擇「互動程度」—>帖子互動次數
4) 若你想廣告為你帶來銷售—點擊「轉換行動」,但前提是你需要先正確安裝FB像素

步驟五:設定廣告受眾

FB廣告步驟五_設定廣告受眾

在這個頁面你可以利用位置、年齡、性別、語言、興趣等設定你的目標受眾,建議根據你潛在顧客的特點去選擇你的廣告受眾。

步驟六:選擇你的版位

FB廣告步驟六_選擇FB廣告投放版位

一般而言,選擇「自動版位」就可以,讓FB的AI自行運算並尋找最有效的版位比起我們預設特定版位更好。但若你是追求FB帖文中Like、Comment、Share的話,就最後用「手動版位」將版位設定為只限Facebook。設定完預算後就可以按「繼續」進入下一個版面。

步驟七:選擇你的廣告帖文

FB廣告步驟七_選擇你的廣告帖文

你可以選擇立即建立新帖文作又或運用本身已發佈在Facebook專頁的帖文作廣告用途。前者會預設為Dark Post,即只會以廣告形式出現在受眾眼前,而不會在Facebook專頁中顯示。你可以按自己的需求選擇用哪種模式。最後,只要耐心等待FB Approve你的廣告就可以順利發佈了!

恭喜你!你已學會如何投放FB廣告,如果你對FB廣告仍有不同疑惑,不妨看看以下一些常見問題,希望可以解答到你的問題!

怎樣計算FB廣告費用?

FB廣告會按你所設定的廣告預算運行 (每日預算和活動預算),在廣告完成後才會統一向你收費,當中不含預付性質,簡而言之就是你可以先用廣告為你賺取金錢後,再用部份已賺取的金錢來支付廣告費!

曾經FB廣告管理平台提供很多不同收費模式供投放者選擇,如按點擊收費 (CPC)、按讚好收費 (CPL),按播放數收費 (Thru Play) 等,但經過不斷更新和改版後,常規廣告設置只餘下一種可選,就是按照每1,000次曝光來收費(CPM, Impression)。FB限定其他收費模式只有「新登記Facebook商品功能的企業可以使用數週時間」*,大意是比機會新用戶用這些模式在短時間內取得更佳成效,之後回歸正常。

如何做FB廣告優化?

就基礎而言,你可以使用AB Testing去達成FB廣告優化的目標。先揀選一個你想優化的廣告目標,然後由受眾開始入手,用同樣的帖文測試廣告對應不同受眾群組的成效,再從中揀選成效最高的受眾群。之後開始用這組受眾群測試不同帖文的反應,從而找出專屬於你的黃金組合,成功優化你的FB廣告!

如何設定FB廣告連結?

只有特定的廣告目標可以為你的FB廣告帖文增加連結,在選擇連結前要先揀選相應的呼籲按鈕,詳情可參考這篇:如何為Facebook貼文增加行動呼籲按鈕(CTA)

只要你跟著以上的步驟做,就能成功設定完整而有效的FB廣告!如果你想了解更多,又或有關於數碼營銷/ 社交媒體/ SEO/ SEM 等不同的問題,亦歡迎大家透過右下方的Facebook Messenger又或者到Ask Marketer Facebook專頁留言!

後記:

Ask Marketer 除了會與你分享不同的數碼營銷知識外,亦會為你提供不同的網上宣傳服務。我們清楚知道很多中小企公司都試過在經營中感到迷茫,無論付出再多時間、投資再多金錢、甚至聘請Agency負責不同的營銷範疇,但到頭來都一無所得!所以我們的服務有別於其他Agency,專門為你制定一門適合你公司的營銷計劃,甚至可以幫忙培訓你的員工的營銷知識,全面提升你公司的競爭力!授人以魚,不如授之以漁就是Ask Marketer的宗旨!

如果你在推廣上遇到任何疑難,歡迎隨時在我們的網站上和我們直接對話 (右下方按鈕或電郵至marketing@askmarketer.net 聯絡我們!

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