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新消息:是時候和Facebook 20% RULE說再見?文字覆蓋率工具已率先關閉?

由上星期開始很多朋友就發現到不了FACEBOOK官方文字覆蓋率工具(Overlay Text Tools)的網站又或上載照片後會出現「我們無法審核你的圖像」等訊息,到我嘗試由書簽去該網址時甚至被Auto-Redirect到FACEBOOK企業商家幫助中心。之前一直以為有Bug,但官方一直都沒有發佈任何消息,令廣大FACEBOOK廣告用戶非常困擾究竟應該如何檢測Facebook 20% RULE。

新消息:是時候和Facebook 20% RULE說再見?文字覆蓋率工具已率先關閉?

Facebook 20% RULE不再生效?

但知名社交媒體顧問在Twitter上發言,FACEBOOK將取消FACEBOOK 20% RULE所帶來的限制!

新消息:是時候和Facebook 20% RULE說再見?文字覆蓋率工具已率先關閉?

據消息指Facebook為提升與優化廣告的質素,決定重新審視現時的廣告質素和影響性,因而不會再限制FACEBOOK廣告上的文字比例,同時關閉所有相關的網站和軟件。意味著無論你的圖片上有多少文字,只要在其他層面上附合FACEBOOK廣告的條款及細則,就能順利投放廣告!

但同時亦有提醒,Facebook建議廣告戶所利用的圖片盡量以小文字為主,因為其數據顯示文字比例較小的圖片廣告一般能獲得更好的成效。

*雖然官方暫時未就事件在網站公開發佈,但由Matt Navarra所放出的消息也有很大的真確性。

預測:會否有新規定?會否加入隱性準則?

但即使沒有明確的文字比例去限制廣告,由於FACEBOOK的目的在於提升與優化廣告的質素以此優化用戶的使用體驗,所以應該沒可能除了基本廣告條款及細則外,完全沒有其他規範與考慮因素。他們亦需要因應實際情況而推行不同的測試以達至優化目標。

所以,Facebook也許會轉用其他準則去判斷廣告質素從而上上調或下調廣告觸及率和價錢,令優質廣告有更大機會對入受眾的視嘢。究竟會否採用廣告的品質排名、互動率排名、轉換率排名等作指標,又或會加入其他隱性考慮因素,暫時也不得而知。

取消Facebook 20% RULE對廣告商的影響:

暫時可見的是,在不再被Facebook 20% RULE限制的情況下,相信會有更多廣告商擺脫之前廣告限制的框架,解放思維引入更多之前做不到的創意廣告。同時,也無可避免地會出現很多低品質的「大篇幅文字廣告」甚至「全文字廣告」。

多文字廣告例子
多文字廣告例子

無論你接下來的廣告設計是甚麼,會否在圖中引入更多文字都好,記得不要忘記廣告應由受眾出發。只要你的廣告是優質,不會令受眾討厭,又能達到行銷目標的話,不論接下來的風向如何,也不會影響到你!

後記:

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